中國茶網訊：“茶”作為絲綢之路上一個重要的文化符號與貿易載體，早已橫跨歐亞。涇陽茯茶作為古絲綢之路上最主要的交易商品之一，早在歲月篇章中留下了恢弘的篇章。為傳播絲路文化、開拓陜茶市場、帶動產業發展，9月19日，由涇陽縣人民政府和陜西怡澤茯茶有限公司承辦的“涇陽茯茶·絲綢之路文化之旅”活動將在涇陽縣盛大啟航，書寫陜茶絲綢之路的新篇章。就本次活動的有關話題，記者對陜西怡澤茯茶有限公司董事長馬恒光進行了專訪。

記者：涇陽茯茶與絲綢之路之間有著怎樣的淵源?啟動“涇陽茯茶·絲綢之路文化之旅”活動的初衷和意義是什么?

馬董：“以茶易馬”作為古絲綢之路上一種重要的商業貿易行為，其源于唐代，始自“中地”。涇陽處中地，不僅是西域進入唐代京城長安的“門戶”，更是我國茶葉的主要集散加工地。自1368年茯茶誕生后，涇陽茯茶已成為西北地區人民的主流茶品。然而由于產業基礎薄弱，涇陽茯茶曾一度陷入停滯狀態，企業進退兩難。面對困局，只有加快企業生產，在提高質量的同時，擴大營銷，讓更多消費者接受、了解涇陽茯茶才能博弈群雄。而重走絲綢之路給了我們新的啟示與機遇，通過重現歷史形態來傳播陜茶品牌文化，不僅能讓消費者更深入地感受到陜茶的魅力，還能為推動陜茶市場發揮示范作用，帶動整個茶產業發展。

記者：此次“涇陽茯茶·絲綢之路文化之旅”活動將從哪些方面推動陜茶市場?

馬董：此次活動有政府的積極協調，我們籌備了近兩年時間，計劃從涇陽縣出發，通過茶事活動、文化交流、文藝演出、產業推廣等活動在各地進行宣傳，從而提高陜茶的影響力及知名度。本次活動的亮點有很多，我們作為首個踏上絲綢之路的陜茶企業，特組建了一支有136峰駱駝、8匹馬和100余人的大型商隊，馱上涇陽茯茶，用一年多的時間，重走絲綢之路。其中小到駝隊、服裝、道具、車隊，大到整個行程規劃、文化市場交流，我們都傾注了很多心血。但重走絲綢之路最終的目的是要通過活動帶動產業，用更廣闊的市場與經驗、更開放的思維與創新模式來推動陜茶產業發展。

記者：重走絲綢之路并不是一件容易的事，面對艱苦征程，企業的信心和動力來自哪里?

馬董：正是對茶的這份追隨與熱愛讓我們有信心持之以恒走下去。然而要走得更遠就必須有膽識與魄力，勇敢闖出去，在新的市場環境中重新定位自我，從“利己”轉為“利他”，最終服務于消費者，才能讓市場形成良性互動。這次征途是對我們的一次磨煉和洗禮，踏上這段征程，我們就做好了迎接挑戰的準備。最主要的困難不在于物力人力精力，而在于如何將活動影響力轉化為渠道影響力進而上升為市場影響力，這種轉換需要精心去思考，更要做長遠的規劃。

記者：企業如何在活動中重塑涇陽茯茶這一寶貴的民族品牌，打造陜西旅游和農業經濟發展的新引擎?

馬董：涇陽茯茶傳承的是一種宗脈文化，但同時我們也在創新和升華。在旅游方面，本次活動不單純做銷售，更會把當地文化與陜茶文化結合在一起，將陜西品牌帶出去，讓更多人了解陜茶;在農業上，活動能為更多茶農解決出路，并帶動陜南茶市場及周邊地區農業的發展。

記者：文化傳承與交流是此次重走絲綢之路的核心價值，企業將通過哪些方式探索絲路文化，進而帶動陜西經濟?

馬董：以茶易馬是一種傳統的古老文化，本次活動不僅是對絲綢之路文化的再現，也是對現代茶產業發展的整合。陜茶市場具備文化、地域優勢，我們應該以歷史文化為由頭，地域條件為產品競爭力，通過政府與企業的共同努力，打造多元化營銷模式。通過跨區域的文化交流，讓陜西與其他城市形成文化互通，進而促進陜西經濟的發展。我們將在哈薩克斯坦開設專賣店，舉辦更多文化、商業交流活動，增進了解與互信，將在打造涇陽茯茶成為中國茯茶領軍品牌的道路上勇往前行、永不止步!