2020年11月26日,由中國社科院指導、中國經營報社主辦的“點亮新消費 驅動內循環” 2020年中國新消費高峰論壇在北京香格里拉飯店隆重舉行。作為在消費升級、中國文化復興趨勢下誕生的現代派中國茶企,小罐茶始終堅持消費品思維指導,建立消費扶貧機制,深度參與精準扶貧建設,榮獲2020消費扶貧典范獎。

圖:小罐茶獲2020消費扶貧典范獎

以茶扶貧、以茶扶人,是小罐茶一貫秉承的公益理念。從2016年至今,小罐茶與茶產區的合作社等新型農業經營主體建立合作,幫助黃山等區域茶農年增收約20%-30%。今年7月,小罐茶攜手中國茶葉流通協會,在茶行業率先開展了“公益扶貧茶”項目,獲得了獲得了社會各界的廣泛關注,為4個貧困產茶區茶農直接增加收益近120萬元。

2020消費扶貧典范獎的頒發,是對小罐茶公益扶貧成績與企業實力的雙重肯定。作為新消費時代的代表性企業,小罐茶市場中心總經理梅江受邀出席“產品創新助力健康生活”圓桌論壇,分享了小罐茶以創新破局穩抓年輕人市場的成功經驗,及對中國茶細分市場的思考。

圖:梅江發聲“產品創新助力健康生活”圓桌論壇

梅江認為,產品創新是為了年輕化,讓中國茶更加適應年輕人市場。“在產品形態和品牌傳播上創新,是為了讓中國茶更年輕化一些,讓年輕人覺得喝茶是一件挺時尚的事情。”對于小罐茶為什么要做年輕人的市場,梅江有感而發:“茶作為中國文化非常重要的一個載體,必須要年輕人有機會接觸到,再談喜歡上中國茶,甚至說領會茶文化的魅力。其實現在年輕人非常注重傳統文化,對我們民族自己的東西有很強的自豪感。”

小罐茶將創新產品與時代命題相結合——在消費品思維的指導下,小罐茶以國際化包裝、現代化體驗、智能化生產等一系列創新形式,為中國茶注入活力,使年輕人了解中國茶、選擇中國茶、傳承中國茶。此外,梅江對中國茶的未來市場做了預測,他認為當下年輕人更加追求健康生活理念,茶作為健康的飲品,對人的身體有益。并且喝茶能夠修身養性,以小罐茶待客可以促進雙方情感溝通。最后,茶是文化性的產品,它覆蓋了很多中國傳統文化,梅江希望未來以小罐茶為載體可以讓更多年輕人了解到中國傳統制茶工藝,幫助中國傳統文化復興。