今秋,為重拾國人對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關注,小罐茶攜手清華色彩研究所(下簡稱色研所)發(fā)布了傳統(tǒng)節(jié)日色彩研究報告。報告指出,相對于其他顏色,濃色調的藍傳遞出的祝愿、思念、以及團圓等厚重深沉的情感,與中秋節(jié)的關聯最為緊密。基于此,小罐茶打造中秋限量款藍罐詩月禮盒,以獨特的小罐藍色彩描繪中秋,代表中秋專屬色,傳遞美好祝福。
著名色彩研究專家、清華大學色彩研究所副所長宋文雯表示,這種深藍色的小罐藍是最好代表了中秋藍,傳遞出的情感與中秋十分契合。小罐藍在中秋節(jié)到來之際推出,不僅是對中國傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)色彩審美的詮釋,也是對中秋情感意義與價值的演繹和解讀。
圖注:小罐藍中秋詩月禮盒
小罐茶攜科研機構嚴密論證,小罐藍成中秋專屬色
經過深刻洞察與分析,小罐茶首次嘗試將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩進行深度關聯,并委托色研所從科學層面探究兩者關系。專項研究在百度平臺抓取了923154張節(jié)日視覺傳達圖片,通過大數據分析用戶對傳統(tǒng)節(jié)日的色彩表征傾向。研究發(fā)現,藍色是傳達中秋節(jié)意象時出現頻率最高的顏色,高達74%,排名第二的黃色出現頻率僅為20%。隨后通過自然語言處理分析法,對傳統(tǒng)文化語料庫中與節(jié)日相關的唐詩、宋詞、元曲等文本進行分析,進一步驗證了用藍色描繪中秋節(jié)的傳統(tǒng)由來已久,至少可追溯到唐朝。從認知神經科學和行為科學的角度出發(fā)進行的內隱聯想測試結果也表明,大腦中秋節(jié)與藍色進行關聯的速度要顯著快于其他顏色。
綜合以上研究結果可以發(fā)現,“中秋藍”這組對應關系不僅停留在外顯的行為、語言層面,更深入了內隱的大腦聯結層面。換言之,中秋節(jié)與藍色的對應關系在中國人的大腦里早已經根深蒂固。
中秋節(jié)活動大都與夜空、月亮有關,在中國人情感色調認知中,飽和度高、明度低的濃色調藍色,最易讓人聯想到夜空;同時,這種藍色帶來的沉靜與厚重感,也傳遞出中秋節(jié)獨有的思念與祝福,是最好代表中秋藍的顏色。而小罐茶基于報告結論研發(fā)出小罐藍的詩月禮盒,則是中秋藍在現代社會中的一種典型的具象表達。
中秋詩月禮盒上市:現代創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的結合典范
色彩,不僅是審美的組成元素、傳遞情感的載體,還是文化的一種表達方式。小罐茶首次從色彩角度切入,為中秋增添厚重之美,傳遞祝福,讓其成為傳統(tǒng)文化的新潮表達。
小罐茶推出的小罐藍詩月禮盒,正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結合的藝術產物。主色調即采用了飽和度高、明度低的中秋藍配色,除此之外,詩月禮盒還融入描繪中秋相關的古詩詞進行結合。不僅每個藍罐上到印有寓意團圓的詩詞,禮盒內還附有《伴月茶香》詩集,將詩句用茶葉模擬書法形態(tài)創(chuàng)意呈現出來。
(圖:小罐藍中秋限量款產品)
古詩詞是中華文化的瑰寶,也是古人傳遞情感主要載體,小罐茶以傳統(tǒng)元素創(chuàng)新表達的方式來演繹,既有新意也有內涵。小罐茶希望以茶與詩歌的結合,營造出品茗賞月,詩意中秋的場景,加上中秋藍色的經典代表顏色,最好傳遞中秋佳節(jié)團圓思鄉(xiāng)情緒的同時,也與消費者進行情感上的共鳴與溝通。
(圖:產品細節(jié)圖)
小罐藍:傳統(tǒng)節(jié)日的現代詮釋,助推民族文化復興
小罐茶的出現,讓沉寂多年的傳統(tǒng)茶行業(yè)變得時尚和現代起來。而對傳統(tǒng)節(jié)日,小罐茶也是一貫地保持傳承與創(chuàng)新的態(tài)度。小罐藍是小罐茶此次從色彩角度探究與傳統(tǒng)節(jié)日的更多可能性,是一次基于深度洞察下的創(chuàng)新性結合,背后展現的是小罐茶對傳統(tǒng)文化的自信與創(chuàng)新。
小罐茶同時也是行業(yè)內首位嘗試用色彩傳達傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè)。在小罐茶看來,只有挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的精神內核,以現代化的解讀與全新的儀式感來表達情感,才能讓更多人關注、愛上傳統(tǒng)節(jié)日,讓傳統(tǒng)文化再次復興。
未來,小罐茶將繼續(xù)肩負起復興傳統(tǒng)文化使命,讓中國茶和傳統(tǒng)習俗變得現代、年輕、時尚起來,讓中國博大精深的傳統(tǒng)文化得以繼續(xù)弘揚和傳承。
