2015年中國茶業(yè)大事件

大事件1：央視曝光，多家知名茶企上黑榜，農(nóng)殘問題屢屢出現(xiàn)

北京市消費者協(xié)會5月份對北京市場銷售量較大的花茶、普洱茶、烏龍茶、紅茶開展了商品比較試驗，但有18個樣品存在問題。這次曝光中，多種茶葉產(chǎn)品有明顯的以次充好行為，茶企的茶葉在級別上沒有嚴格的標準和把控，國家在各類茶葉標準制定上還是有一定欠缺。

大事件2：九峰、皖云危機事件

隨著市場化的競爭，在企業(yè)的經(jīng)營中，由于資金鏈斷裂而導致失敗的案例增多，往往企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，企業(yè)就會陷入一種怪圈，效率下降，資金周轉(zhuǎn)減速，嚴重影響企業(yè)正常運行，九峰、皖云事件是茶企變革中的一個反面教材，發(fā)人深省。

大事件3：藥企成進軍茶業(yè)的新力量

大型現(xiàn)代化民營制藥企業(yè)修正藥業(yè)集團于2015年正式宣布進軍茶品領(lǐng)域，同仁堂首款互聯(lián)網(wǎng)而訂制的養(yǎng)生茶于3月20日在京東商城開始眾籌預售。事實上，制藥企業(yè)進軍茶業(yè)并不是今年才有。云南龍潤藥業(yè)2005年成立龍潤茶集團，中藥企業(yè)天士力集團在2009年推出了帝泊洱健康茶飲，云南白藥控股有限公司2010年正式進軍茶產(chǎn)業(yè)，茶葉的健康價值和廣泛認知將成為大健康產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。

大事件4：青年茶人引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)新模式

2015年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢的影響下，一批80/90后互聯(lián)網(wǎng)原住民，帶著全新思維進入茶行業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)工具，如眾籌、物聯(lián)網(wǎng)、微商、微社群等，引領(lǐng)了茶行業(yè)運營的新模式，給這個古老的行業(yè)帶了一陣陣沖擊。其中代表的有幸福茶農(nóng)、不知名茶、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的大學生創(chuàng)業(yè)，藝福堂、三只松鼠的電子商務(wù)升級，以及荼啡茶、嫩綠、茶之然、茶香書香等新概念茶館崛起。

大事件5：茶企集聚新三版

全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)披露的“審查信息公開”顯示，繼謝裕大、茶乾坤、雅安茶廠、黑美人、欣綠茶花、恒福股份之后，近日福鼎白茶股份有限公司、湖南梅山黑茶股份有限公司的申報材料也正處于審批過程中。今年9月，八馬茶業(yè)股份有限公司、昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司、黃山六百里猴魁茶業(yè)股份有限公司3家茶企也已申請掛牌并披露公開轉(zhuǎn)讓說明書。

2015年，傳統(tǒng)行業(yè)的茶業(yè)企業(yè)一改姿態(tài)，如此密集登陸新三板，主動擁抱資本市場，不僅僅利用了新三板市場的低門檻、開放性為眾多茶企提供了順暢的融資渠道，也利用了新三板本身的包容性切實為行業(yè)內(nèi)的中小微企業(yè)，面對未來多層次資本市場、沖破制度障礙、行業(yè)瓶頸源源不斷的帶來了資本市場的助力。

大事件6：習大大對內(nèi)以茶促廉，對外以茶為媒

中國茶葉是這個時代最好的一種象征，習大大的外事出訪總是離不開茶，茶葉上升到了國家戰(zhàn)略，茶葉外交的作用再次凸顯。隨著習大大主席的出訪，中國和英國、俄羅斯、比利時、巴西等多個國家，能夠有長足的合作與發(fā)展，一起推動茶葉的世界化、國際化，讓茶葉真正意義上做到給全人類帶來福祉。

大事件7：茶業(yè)新社群模式興起

中國茶董會，簡稱“茶董會”，是茶行業(yè)價值分享平臺，以“信任、成長、合作”為核心價值觀，為會員提供“創(chuàng)新+實戰(zhàn)”的思想、案例、解決方法，幫助產(chǎn)業(yè)提升商業(yè)水平，推動產(chǎn)業(yè)進步。

茶董會致力于在全國傳播“創(chuàng)新與實戰(zhàn)”理念，在戰(zhàn)略與商業(yè)模式、營銷品牌、電商與消費、人力資源、企業(yè)文化、并購與重組、私募融資、上市輔導、茶道、茶文化等方面打通跨行業(yè)的資源，以線下聚會、企業(yè)參訪、私人董事會、線上微分享、年度大會等形式服務(wù)會員，開展經(jīng)驗分享、資源對接。

中國茶業(yè)商學院由劉仲華擔任院長，旨在推動中國茶業(yè)整體進步，打造中國茶業(yè)高級經(jīng)營管理人才的黃埔軍校。

大事件8：公共品牌“福安坦洋功夫”和企業(yè)品牌“天之紅”、“祁眉”祁門紅茶入選米蘭世博會指定茶

米蘭世博會入選門檻很高，并不是花錢就能進入。入選贊助企業(yè)實力雄厚，擁有相當?shù)钠放朴绊懥?，而且每一類別都有排他性，這次入選的指定茶是公共品牌"福安坦洋工夫"和企業(yè)品牌“天之紅”、“祁眉”祁門紅茶，作為傳統(tǒng)中國茶走入歐洲，展示國家文化實力。

大事件9：涇陽絲路駝隊圓滿到達哈薩克斯坦

公元2015年10月9日，136峰駱駝，8駕木馬車，100余名人員組成的茯茶駝隊，歷時一年，行程16000里，順利抵達哈薩克斯坦江布爾州庫爾代縣的陜西村，沿途受到政府和廣大民眾的熱烈歡迎。本次重走絲綢之路是路程最遠，規(guī)模最大，是中國茶文化對外一次偉大壯舉堅持下來的都是英雄，傳播了中國傳統(tǒng)文化和不怕吃苦、血性的絲路精神。

大事件10：茶葉明星產(chǎn)品第一次這樣評選，一同聚焦爆品

由中國茶產(chǎn)業(yè)觀察主辦，通過微信公眾號，舉辦“2015，茶葉明星產(chǎn)品哪家強”評選活動，這是一次互聯(lián)網(wǎng)時代的評選方式，短短的幾天時間內(nèi)，微信內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)，誰都希望自己的產(chǎn)品是最受歡迎的明星產(chǎn)品，被評選品牌不甘示弱，投票數(shù)量不斷激增。本次參評產(chǎn)品涉及87個品牌，涉及8大類茶品，共收到2萬投票。依照結(jié)果，中國茶產(chǎn)業(yè)觀察將投票結(jié)果排在前3位的產(chǎn)品，稱之為 “爆品”，即互聯(lián)網(wǎng)時代下的“線上有口碑、線下有渠道”產(chǎn)品。

2016年大勢判斷

1、電商類茶企，伴隨電商環(huán)境變化，增長停滯甚至負增長，陷入經(jīng)營危機。

2、普洱茶的危機繼續(xù)深入，泡沫逐漸擠掉，擁有歷史和產(chǎn)區(qū)資源的茶企會艱難挺住，投機者會倒閉一批。

3、特許加盟類連鎖型茶企，在市場環(huán)境和經(jīng)營成本的雙重壓力下，困難加劇，繼續(xù)出現(xiàn)關(guān)店潮。

4、創(chuàng)新茶企繼續(xù)涌現(xiàn)，但是模式尚不清楚，商業(yè)規(guī)模上很難大突破。

5、一批企業(yè)盲目登陸各類資本市場，其中部分新三板的企業(yè)，因為資本路徑不清楚，融資乏力，后勁不足。

6、擁有核心資源(歷史資源、產(chǎn)區(qū)資源、工藝)的茶企會穩(wěn)步增長。

7、產(chǎn)業(yè)競爭升級，由產(chǎn)品競爭升級為運營競爭，一批運營效率和組織化程度高的企業(yè)會脫穎而出。