中國(guó)茶網(wǎng)訊：隨著中國(guó)富人群體的增多，人們?cè)絹?lái)越追求精致生活，突出表現(xiàn)是奢侈品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。據(jù)貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)人已是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%。盡管如此，人們鮮見(jiàn)真正的本土奢侈品品牌破土而出。意大利S.P.A主席Aleotti接受福布斯專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)：“到現(xiàn)在，我還沒(méi)找到一家中國(guó)奢侈品公司。”
那么，我們不禁要問(wèn)：中國(guó)未來(lái)的本土奢侈品品牌在哪里?這個(gè)話(huà)題非常迷人，它引起一位美女茶人、深圳茶博會(huì)論壇部負(fù)責(zé)人王雅琴女士的極大興趣。于是在上周，她主導(dǎo)策劃并主持了【華巨臣精品系列沙龍•當(dāng)設(shè)計(jì)遇上茶和酒】第一期“奢侈的設(shè)計(jì)”。沙龍?jiān)谏钲趦羲Р杷C館舉行，包括華巨臣楊文標(biāo)總裁、則道茶業(yè)李偉董事長(zhǎng)、凈水三千王榮福董事長(zhǎng)、中吉號(hào)楊世華董事長(zhǎng)、茶專(zhuān)家溫建平老師在內(nèi)的25位企業(yè)家、茶人參與了本次活動(dòng)。
解讀奢侈品與茶的奢侈屬性
按照筆者的理解，奢侈更像是一種藝術(shù)美學(xué)，被賦予更多的是文化、歷史、藝術(shù)、技藝和社會(huì)涵義。奢侈品倡導(dǎo)的是一種精致而特別的生活方式，象征著人們對(duì)美好生活的追求。奢侈品需要文化積淀，而奢侈品品牌則需要時(shí)間、質(zhì)量、金錢(qián)、愛(ài)心等屬性的綜合積累，修煉不到這個(gè)火候，就不能打造真正的高端奢侈品品牌。茶作為中國(guó)本土產(chǎn)物，有歷史積累，有文化沉淀，有故事可挖可講，茶具有天然的潛在的奢侈屬性，中國(guó)未來(lái)最頂尖的奢侈品品牌很可能就在茶行業(yè)產(chǎn)生。
為深度解讀奢侈品，王雅琴女士邀請(qǐng)好友Michael到沙龍上做主題分享。Michael是創(chuàng)新設(shè)計(jì)專(zhuān)家、道可道創(chuàng)始人、米蘭理工碩士，對(duì)奢侈品深有研究。他從奢侈品的起源開(kāi)講，以愛(ài)馬仕為實(shí)例，向大家深入剖析奢侈品的本質(zhì)、特點(diǎn)、價(jià)值，人類(lèi)對(duì)奢侈品的需求等系列問(wèn)題。就如何打造茶葉領(lǐng)域奢侈品品牌的議題，Michael也分享了自己的觀點(diǎn)。
奢侈品設(shè)計(jì)思維碰撞
Michael的主題分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，與會(huì)嘉賓自由組合成4個(gè)小組，以“如何打造凈水三千奢侈品品牌”為主題展開(kāi)自由愉快的設(shè)計(jì)、探討，各組派代表闡述本組設(shè)計(jì)思路。
第一組發(fā)言代表，蒙頓茶膏的趙寅提出學(xué)習(xí)國(guó)外波爾多酒莊、酒窖的模式，打造凈水三千專(zhuān)屬的茶莊、茶窖，同時(shí)設(shè)置會(huì)員制模式。
第二組代表，則道魯長(zhǎng)漢闡述了則道與凈水三千聯(lián)合打造曼松奢侈品品牌的思路。曼松茶的采茶、制茶將進(jìn)行全過(guò)程拍攝，它所倡導(dǎo)的是一種新型貴族的生活方式。
第三組代表，則道李偉董事長(zhǎng)指出凈水三千應(yīng)該塑造的方向是中國(guó)高端茶的銷(xiāo)售及體驗(yàn)平臺(tái)。他認(rèn)為凈水三千原來(lái)的品牌用語(yǔ)只有水沒(méi)有茶，建議增加為“凈水三千，水木有情”。這個(gè)平臺(tái)出售的一切產(chǎn)品應(yīng)該圍繞“真珍證”三個(gè)字展開(kāi)，真是信任，可追溯;珍是稀缺性;證是對(duì)產(chǎn)品力的背書(shū)。茶專(zhuān)家溫建平老師補(bǔ)充說(shuō)：“茶就兩類(lèi)，一種是‘柴米油鹽醬醋茶’的茶，另一種是‘琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶’的茶。后面這一種茶才能成為奢侈品。”溫老師同時(shí)還介紹了國(guó)外奢侈品茶大吉嶺所走的拍賣(mài)路線(xiàn)。
第四組代表，茶在堂的黃艷玲指出會(huì)員制要有引薦人，門(mén)檻要設(shè)置好。中吉號(hào)的楊世華董事長(zhǎng)補(bǔ)充建議凈水三千專(zhuān)注于做高端茶銷(xiāo)售與體驗(yàn)的平臺(tái)，不要陷入具體茶品的塑造中去。
凈水三千的遠(yuǎn)望
沙龍最后，凈水三千王榮福董事長(zhǎng)和大家分享了凈水三千的品牌定位及其商業(yè)模式。凈水三千的定位是中國(guó)極致茶生活體驗(yàn)平臺(tái)，正、真是凈水三千的口號(hào)，它營(yíng)造的是一種圓融自然的體驗(yàn)環(huán)境。凈水三千以出售極致普洱茶為主，以出售其他茶系極致茶品、茶器物、傳統(tǒng)服飾為輔。“單靠茶是虧錢(qián)的，我做好了虧五年的準(zhǔn)備。”王總指著多媒體屏幕上的問(wèn)號(hào)，笑道：“這個(gè)才是我們未來(lái)要做的。”在活動(dòng)末尾，王榮福董事長(zhǎng)和大家更深入地分享了凈水三千未來(lái)的項(xiàng)目規(guī)劃與發(fā)展愿景。這是一個(gè)有心氣的企業(yè)家，他讓我們相信凈水三千在未來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖上會(huì)走得很遠(yuǎn)。
本次沙龍結(jié)束了，下回還有新的期待、新的精彩。在12月18日-21日舉行的第9屆深圳茶博會(huì)開(kāi)展前，【華巨臣精品系列沙龍•當(dāng)設(shè)計(jì)遇上茶和酒】還將陸續(xù)舉行。(文\麥湖主)
