中國茶網(wǎng)資訊：品牌建設(shè)、商標(biāo)管理猶如企業(yè)的生命線。云南滇紅集團(tuán)股份有限公司歷來十分重視品牌建設(shè)，自上世紀(jì)八十年代“鳳”牌創(chuàng)牌以來，利用品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知度，加大滇紅名茶的宣傳和營銷力度，積極申報(bào)國家、省、市著名商標(biāo)，上世紀(jì)九十年代初開始“鳳”牌成為“云南省著名商標(biāo)”，2012年成為“中國馳名商標(biāo)”。“中國馳名商標(biāo)”為滇紅插上了騰飛的翅膀，為滇紅名茶的和諧發(fā)展、跨越發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。

一、時(shí)勢(shì)締造“鳳”牌

1938年馮紹裘先生帶著“實(shí)業(yè)救國”的偉大抱負(fù)到祖國西南邊陲鳳慶研制成功了世界著名的紅茶——滇紅，1939年組建成立了“中國云南順寧實(shí)驗(yàn)茶廠”(解放后改稱為云南省鳳慶茶廠，即現(xiàn)在的云南滇紅集團(tuán)股份有限公司)。研制的滇紅名茶換回了大量的軍火，用實(shí)業(yè)的發(fā)展支援了抗日戰(zhàn)爭，為世界反法西斯做出了巨大貢獻(xiàn)，從此滇紅名茶以其香高味濃、滋味醇厚而著稱于世，屢創(chuàng)國際市場(chǎng)最高價(jià)，成為華茶的嬌嬌者，為全世界茶葉愛好者所青睞，被世人稱之為“茶之味精”，短短20年的時(shí)間一躍躋身于中國四大紅茶的行列，并成為紅茶出口創(chuàng)匯的楷模。

然而，一直以來，滇紅集團(tuán)生產(chǎn)的滇紅名茶始終處于藏在深閨人不識(shí)的尷尬境地之中，從新中國成立到上世紀(jì)八十年代，始終沒有自己的合法身份證——品牌名稱。無論什么等級(jí)的品質(zhì)茶葉一直沿用“中茶”牌商標(biāo)，廬山真面目在云里霧里被籠罩。

八十年代以后，鳳慶茶廠順應(yīng)改革開放的歷史潮流，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，逐步建立起自己的生產(chǎn)基地，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。閃光亮點(diǎn)之一是開發(fā)小包裝新產(chǎn)品和在國家工商總局注冊(cè)屬于鳳慶茶廠的茶葉品牌商標(biāo)——“鳳”牌，鳳牌的設(shè)計(jì)理念以滇紅文化和古滇文化的精神內(nèi)涵相統(tǒng)一，以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標(biāo)圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時(shí)有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。

二、市場(chǎng)鍛造“鳳”牌

1984年鳳慶茶廠選擇當(dāng)時(shí)產(chǎn)品比重最大，滯銷積壓庫存較多的滇紅工夫四級(jí)茶為主，封面以古色古香的滄源巖畫紋飾為圖案，以紅色F101為品級(jí)代號(hào)的100克紙盒裝鳳牌鳳慶紅茶，和同樣規(guī)格紋飾圖案的深綠色F201為品級(jí)代號(hào)的鳳牌鳳慶綠茶為鳳牌小包裝的最早包裝茶葉。這在當(dāng)時(shí)的地方茶葉企業(yè)中，尚屬國內(nèi)首創(chuàng)，除鳳慶茶廠有此創(chuàng)意外還無人涉足此領(lǐng)域。一紅一綠兩個(gè)100克裝的紙盒封面彩繪圖案用玻璃紙封裝成兩套，前往廣州到各大商場(chǎng)超市預(yù)售。當(dāng)年銷售總量達(dá)250噸，總值200多萬元，是當(dāng)時(shí)鳳慶茶廠調(diào)供各省公司和中茶公司出口價(jià)格的一倍多，占全年1000噸國內(nèi)銷量的四分之一。

“鳳牌”商標(biāo)的注冊(cè)成功，是鳳慶茶廠發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。1985年在全國茶葉市場(chǎng)一派蕭條的形勢(shì)下，鳳慶茶廠依靠鳳牌小包裝增加附加值，取得突破性經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)利潤從1984年的168萬增加到1985年的320多萬元，為以后的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

由此，“鳳牌”在云南省成為茶葉行業(yè)中一枝獨(dú)秀而享譽(yù)全國的茶葉領(lǐng)軍品牌。鳳牌屢次奪得國家和省的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)等桂冠。

三、浴火洗禮“鳳”牌

1996年，云南省鳳慶茶廠整體改制為滇紅集團(tuán)。2003年國有企業(yè)改制，滇紅集團(tuán)的國有性質(zhì)發(fā)生徹底改變，實(shí)行轉(zhuǎn)換職工身份，由16名股東持股。在10年的時(shí)間里滇紅集團(tuán)遇到了前所未有的困難，企業(yè)效益徘徊不前，茶葉企業(yè)遭遇了令人不堪回首的境遇。

2006年滇紅集團(tuán)與鳳糖集團(tuán)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，滇紅集團(tuán)在董事長兼總裁王天權(quán)的帶領(lǐng)下，大膽改革，實(shí)行“精品茶為主、傳統(tǒng)茶為輔，精品茶做質(zhì)量保效益、傳統(tǒng)茶做規(guī)模保現(xiàn)金流”的營銷模式，直營店與加盟經(jīng)銷商相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，利用“鳳牌”在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，革故鼎新，實(shí)現(xiàn)了再塑“鳳牌”魂魄的雄心壯志。

2011年4月份“鳳牌”紅茶被國家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”的稱號(hào)，2012年4月，滇紅集團(tuán)“鳳”牌商標(biāo)被國家工商行政管理總局正式認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

如今的滇紅集團(tuán)正以“鳳牌”這一“中國馳名商標(biāo)”為發(fā)力點(diǎn)，以打造臨滄名片、中國名牌、世界名品為指導(dǎo)思想，推進(jìn)滇紅集團(tuán)發(fā)展進(jìn)程，努力實(shí)現(xiàn)種植規(guī)范化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、管理精細(xì)化、銷售網(wǎng)絡(luò)化。2009年，滇紅集團(tuán)提出了“抓好二次創(chuàng)業(yè)、打造滇紅魂魄、再創(chuàng)滇紅輝煌”的發(fā)展理念，于2010年1月份全面啟動(dòng)了“整體搬遷工程建設(shè)”，2012年3月份順利完成并投產(chǎn)。未來滇紅集團(tuán)計(jì)劃在2015年前把公司打造成為IPO國內(nèi)上市企業(yè)，用五年的時(shí)間將集團(tuán)產(chǎn)值發(fā)展到10億元;用十年的時(shí)間將集團(tuán)產(chǎn)值發(fā)展到50億元，在2020年內(nèi)實(shí)現(xiàn)以滇紅集團(tuán)為龍頭的“滇紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”，產(chǎn)值達(dá)100億元以上。最終使滇紅集團(tuán)成為世界茶葉行業(yè)知名企業(yè)，使“鳳”牌這一中國茶葉領(lǐng)域的“中國馳名商標(biāo)”成為享譽(yù)世界的知名品牌。